ماذا تريد أن تعرف عنه؟

اطرح على نفسك هذا السؤال: هل تأخذك علامتك التجارية الشخصية إلى الأماكن التي تريد الذهاب إليها في حياتك المهنية؟ كيف يراك الناس في العمل؟ ربما لديك سمعة باسم حل المشكلات أو المنظم أو صانع الصفقة - لكن هل يخدمك جيدًا؟ من أهم الأسئلة التي يمكنك طرحها عند بناء علامتك التجارية الشخصية والنظر في الخطوة التالية في حياتك المهنية ماذا تريد أن تعرف عنه؟

يوضح ويليام أرودا ، خبير العلامات التجارية الشخصية ، أن علامتك التجارية الشخصية ليست المسمى الوظيفي الخاص بك. إذا كنت تعتمد على المسمى الوظيفي الخاص بك لوضعك في مكانة الآخرين ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى أن تصبح سلعة وتندمج في حشد من آلاف الأشخاص الذين يفعلون نفس الشيء الذي تفعله. بدلاً من ذلك ، يقترح أن الأشخاص ذوي العلامات التجارية القوية يعرفون القيمة التي يخلقونها ، ومن يقومون بإنشائها والنتائج التي يتوقعها الناس.

علامتك التجارية الشخصية ليست مجرد ما تفعله ؛ إنها الطريقة التي تفعلها ، ولمن تفعلها ، ولماذا تفعلها. يتعلق الأمر بالفرق الذي يمكنك أنت وحدك صنعه للآخرين بسبب القيمة الفريدة التي يجلبها غرضك ونقاط قوتك وخبراتك وتجربتك للآخرين. يتم ملاحظة الأشخاص الذين لديهم علامات تجارية شخصية قوية لأنهم يشاركونهم شغفهم بما يفعلونه بطريقة ملائمة للأشخاص الذين يريدون خدمتهم.

خذ هذا المثال ، كما أوضح أرودا في كتابه يتخلص من. جسارة. يفعل! العلامة التجارية ثلاثية الأبعاد لتحقيق النجاح التنفيذي: ماذا لو قابلت في حدث التواصل التالي الخاص بك سارة ، التي قدمت نفسها لك على أنها "عالمة أحياء وباحثة أولى في الأبحاث الحيوية في ABC Pharmaceuticals." هل ستلفت علامتها التجارية الشخصية انتباهك؟ على الاغلب لا.

ولكن ماذا لو قالت سارة ، "أدير فريقًا من العلماء الذين يصممون أدوية للأمراض النادرة جدًا ويحدثون فرقًا في حياة الناس. إنه سبب رائع للذهاب إلى العمل كل يوم ". هذا يبدو أكثر إثارة للاهتمام ولا ينسى. أو ماذا لو قالت سارة ، "أنا أحارب الحشرات كل يوم ، نوع الحشرات التي تسبب أمراضًا نادرة وتجعل الناس مرضى حقًا. أنا وفريقي لن نرتاح حتى نسحقهم ".

الآن لديك فرصة لرؤية الشغف والتفاني والذكاء والاحترام الأصيل والفريد لسارة. هذه علامتها التجارية الشخصية ولن تُنسى بسهولة.

بالطبع يجب أن تكون علامتك التجارية الشخصية قابلة للتصديق ، فالأمر لا يتعلق فقط بالرغبة في أن تكون شخصًا لا تريده ، ولكن يمكن أن يتعلق الأمر بالتطور إلى الشخص (والعلامة التجارية) التي تريدها. عندما قابلت ليرين لأول مرة في ورشة العمل ، كانت مديرة عمليات في شركة خدمات مالية. لقد كانت قادرة بشكل لا يصدق وقد بنت علامة تجارية شخصية قوية في الدور الذي كانت فيه ، لكن قلبها لم يكن موجودًا فيه. شغوفة بالناس وإحداث تغيير إيجابي ، أرادت أن تلعب دورًا يساعد في إطلاق الإمكانات البشرية في مكان عملها.

لكن لم يكن لديها أي شرط في دورها الحالي ، أو أي إذن علامة تجارية ، للعب في هذا المجال. لم يكن بإمكانها الدخول إلى المكتب وتعلن أنها كانت تنتقل إليها من علامتها التجارية الشخصية للعمليات ، وستكون الآن خبيرة في شؤون الناس. لقد احتاجت إلى رسم مسار لتطور العلامة التجارية ومنح الناس الوقت لتطوير فهمهم للقيمة الفريدة التي كانت قادرة على تحقيقها.

بعد أن أصبحت جزءًا من برنامج Lead Like A Woman ، عادت ليرين إلى العمل وتحدثت مع مديرها عن القيمة الإضافية التي شعرت أنها يمكن أن تحققها من خلال الاستفادة من نقاط قوتها وشعورها بالهدف. كانت هذه هي الخطوة الأولى في تغيير علامتها التجارية ، ومكنتها من البدء في الحصول على فرص تطوير إضافية والمشاركة في برامج الموارد البشرية والمشاريع الخاصة بينما لا تزال تؤدي وظيفتها الحالية.

ثم مع مرور الوقت وتحدثت ليرين باستمرار وبحثت عن طرق للتصرف وفقًا للعلامة التجارية الشخصية التي أرادت أن تبنيها ، بدأت تحظى بالتقدير أكثر فأكثر بالنسبة إلى خبراء الأشخاص الذين أصبحت تصبح. في الواقع ، ساعد هذا التحسين لعلامتها التجارية الشخصية مؤخرًا على حصول Lyrene على ترقية رئيسية ورفع مسيرتها المهنية إلى مستوى جديد تمامًا.

إذن كيف تريد أن يتذكرك الآخرون؟ العب مع الأسئلة التالية وانظر إلى أين تقودك عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية الشخصية ونجاحك المهني:

1. تخيل أنها عام واحد من اليوم وقد حققت الهدف الوظيفي الذي لديك حاليًا لنفسك. كيف يمكن وصف القيمة التي تنشئها ومن تنشئها والنتيجة المتوقعة من خلال:

زبون يوصيك لأحد أصدقائه.

أحد الأقران يشرح دورك لزميل جديد.

رئيسك يوصيك بالترقية.

بناءً على ذلك ، اكتب جملة أو جملتين يمكن استخدامها في رسالة بريد إلكتروني لتقديم نفسك ووضعك أمام عميل أو زميل أو في حدث للتواصل. حاول التقاط القيمة التي تنشئها ، ومن تنشئها ، والنتيجة المتوقعة من العمل معك. على سبيل المثال ، قد أقرأ ما يلي: المعروف بشغفي وخبرتي في مجال المرأة والقيادة والعمل ، أساعد النساء على التقدم في قوتهن وإحداث تغيير إيجابي للمنظمات.

2. فيما يلي بعض قوالب العلامات التجارية الشخصية المقترحة التي قد تساعدك (اختر واحدًا من هذه النماذج لإكمالها) وتذكر أن تنقل دفئك وقوتك:

أستخدم ___________ و ___________ من أجل ___________.

معروف بـ ___________ ، أنا ___________.

باستخدام ___________ (القوة الرئيسية) ، أنا ___________ ، بتقديم ___________.

من خلال ___________ ، أنا ___________ ، عندما أخدم ___________. أو لا تتردد في إنشاء واحدة تشعر أنها أصيلة بالنسبة لك. فكر في سارة الحشرة سكواشر!

ما مدى مصداقية بيان العلامة التجارية هذا في اعتقادك للأشخاص الذين تعمل معهم اليوم؟ إذا كان الأمر يبدو وكأنه امتداد ، فكر في كيفية البدء في سرد ​​قصة المكان الذي كنت فيه ، وكيف يرتبط ماضيك بمستقبلك وإلى أين أنت ذاهب الآن. ما هي الخطوات التي ستحتاج إليها للبدء في جعل تطور هذه العلامة التجارية قابلًا للتصديق للآخرين؟

يستغرق تطوير علامتك التجارية الشخصية وقتًا وجهدًا. أنت بحاجة إلى توضيح من أنت في حياتك المهنية الآن ، وما هي رؤيتك للمضي قدمًا. سيساعدك قضاء الوقت والطاقة للوصول إلى جوهرك الأصيل ومواءمة ذلك مع شغفك وهدفك على تحديد علامتك التجارية الشخصية والإجابة على السؤال المهم الذي يحتاجه الجميع لمعرفة الإجابة على: ما الذي تريد أن تشتهر به ؟ وستلعب دورًا أكثر أهمية في نجاح حياتك المهنية مما كنت تتخيله.

آمل أن يكون هذا المقتطف من كتابي الأخير Lead Like A Woman مفيدًا عندما تفكر في علامتك التجارية الشخصية ومهنتك. هل حصلت على نسختك من الكتاب حتى الآن؟ توجه إلى أمازون واحصل على ما يخصك اليوم. ستتمكن أيضًا من الوصول إلى حوالي 15 ورقة لعب مجانية وتصورات موجهة لمساعدتك في إحداث تغيير حقيقي لنفسك. أعتقد أنك ستحبه!